Coca-Cola

Coca-Cola — один из крупнейших производителей безалкогольных напитков в мире. Компания владеет брендом энергетических напитков Coca-Cola Energy, а также имеет долю в Monster Beverage Corporation. Несмотря на мощную дистрибуцию и глобальное присутствие, Coca-Cola уступает Red Bull в ассоциации с экстремальным спортом и молодёжной культурой.

Coca-Cola: традиции, свежесть и инновации во всем

СОДЕРЖАНИЕ:

Самый популярный бренд газированных напитков в мире и в то же время лидер по количеству потребительских исков. Бренд, который повлиял на американскую культуру и создал классический образ Санта-Клауса. Бренд, который применяет инновации по всех сферах производства и создает традиции. Речь идет о знаменитой марке Coca-Cola.

Как появился популярный напиток, как обычный сироп превратился в один из самых дорогих мировых брендов и как создавался визуальный образ компании, читайте в этой статье.

Coca-Cola – самый освежающий напиток в мире

Coca-Cola – американский бренд безалкогольных газированных напитков, который является самым популярным и одним из самых дорогих в мире. Принадлежит компании The Coca-Cola Company со штаб-квартирой в Атланте (штат Джорджия, США), созданной в 1893 году.

Марка появилась в 1886 году, когда был создан напиток на базе листьев коки. Его основателем является фармацевт Джон Пембертон.

Компания производит около 5 000 наименований продукции под 500 разными брендами (газировка, чай, энергетики, соки и т.д.). 80% всех продаж составляют напитки кока-кола, фанта и спрайт. Основной конкурент – Pepsi. Официальный сайт компании: www.coca-colacompany.com

Coca-Cola является самым узнаваемым брендом в мире (94% населения слышали о нем). Напитки продаются по всему миру, кроме Кубы и Северной Кореи. Заводы и производственные линии находятся в 200 странах. Ежедневно продается более 1 млрд товаров компании, а каждую секунду выпивается около 8 000 стаканов напитков. Любопытный факт: если всю реализованную кока-колу в бутылках раздать жителям Земли, то каждому человеку достанется по 767 единиц. А если вылить ее в бассейн, то получим сооружение глубиной 1,8 м, длиной 33 км и шириной 15 км. Одновременно в такой бассейн смогут войти 512 млн человек.

Доходы The Coca-Cola Company:

• активы – $83 млрд;

• объем продаж – $35,4 млрд;

• прибыль – $23,8 млрд;

• собственный капитал – $17 млрд.

Выручка компании по регионам: • Азия и Африка – $2,5 млрд; • Европа – $5 млрд; • Латинская Америка – $4 млрд; • Северная Америка – $22 млрд; • Азиатско-Тихоокеанский регион – $5 млрд.

В компании работают около 70 000 сотрудников. Основной регион деятельности – США. Также, самый высокий процент потребления колы на душу населения в Мексике, Исландии и Китае.

В рейтинге самых дорогих брендов Forbes Coca-Cola занимает 6-е место с ценностью $59,2 млрд. А акции компании включены в список участников фондовой биржи, которые формируют известный биржевой индекс Доу-Джонса.

Coca-Cola также является лидером по количеству потребительских исков. Именно эта компания получает больше всего жалоб на то, что напитки стали причиной ухудшения здоровья. Значительная доля таких заявок поступает от любителей McDonald's, ведь Coca-Cola – эксклюзивный поставщик газировки в сеть ресторанов быстрого питания.

Coca-Cola: производство и направления деятельности

The Coca-Cola Company имеет 12 крупных производителей (боттлеров) по всему миру, которые в свою очередь имеют свои компании. Так, Coca-Cola Amatil базируется в Австралии и обеспечивает напитками Азиатско-Тихоокеанский регион, а Coca-Cola Hellenic со штаб-квартирой в Афинах (Греция) производит продукцию для стран Европы, включая Украину. Одной из самых больших ее дочерних компаний является украинский завод «Кока-Кола Бевериджиз Украина», который выпускает и продает напитки с 1992 года. В Украине работает еще одно предприятие Coca-Cola – «Кока-Кола Украина», которое представляет бренд и занимается его раскруткой. Всего в украинских компаниях работают более 1700 сотрудников.

Компании также принадлежат: Costa Limited (производитель кофе), Schwerpres (бренд прохладительных напитков), Odwalla (американский производитель соков, коктейлей, органических напитков и энергетических батончиков), Moxie (марка газированных напитков) и Fairlife (бренд молочных напитков с высоким содержанием белка). Сейчас в товарной линейке представлены Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schwerpres, диетическая кола, кокосовая вода, холодные чаи, кофе, освежающая фруктовая вода, кола с разными вкусами (ваниль, вишня, лайм-имбирь, манго, красный апельсин) и др. В планах Coca-Cola – запуск производства энергетиков, слабоалкогольных напитков и продукции с CBD (компонент медицинского каннабиса, не вызывающий галлюцинаций).

Люди и планета – имеют значение

Такое утверждение лежит в основе деятельности компании. Бренд заботится о своих сотрудниках, стремится расширить возможности женщин и вкладывает в обучающие проекты. Coca-Cola является участником программы «Мир без отходов» и планирует до 2025 года полностью перейти на перерабатываемое сырье. Компания стремится быть лидером по производству без отходов, поэтому разрабатывает упаковку, которую можно будет использовать повторно. При этом, пока не намерена отказаться от пластиковых бутылок для напитков. Несмотря на то, что Coca-Cola является крупнейшим предприятием, загрязняющим окружающую среду пластмассой (производится более 3 млн тонн упаковки в год), кола в пластиковой таре будет и дальше на прилавках, поскольку эта тара в силу своей легкости и удобства нравится потребителям.

Благотворительный фонд Coca-Cola

The Coca-Cola Foundation работает с 1984 года. За это время фонд выделил более $1 млрд на разные благотворительные программы. Приоритетные направления для компании:

расширение прав женщин (экономические возможности и развитие бизнеса);

защита окружающей среды (доступ к чистой воде, снижение потребления воды и энергии);

образование (обучение молодежи, общественные и гражданские проекты).

В частности, $41 млн было направлено на развитие сообществ, $408 млн – на инициативы по переработке отходов, $216 млн – на сохранение водных ресурсов и $335 млн – на обучающие проекты.

В 2001 году Coca-Cola присоединилась к программе ООН по борьбе со СПИДом в Африке. Фонд компании также перечислил $12 млн на ликвидацию последствий террористической атаки 11 сентября.

В 2010 году Coca-Cola инициировала проект Haiti Hope Project, целью которой было возрождение экономики Гаити после землетрясения при помощи развития плантаций манго.

Coca-Cola: рождение кока-колы и история превращения напитка в бренд

Сейчас кока-кола – востребованный и любимый многими напиток, а в США это вообще культ. Но мало кто знает, что с момента его появления он не приносил прибыли владельцу, а скорее был причиной убытков.

На его производство было потрачено 70 долларов, а так как его покупали в среднем 9 человек в день, выручка составила лишь $50. Но так длилось недолго. Уже через год популярность напитка резко возросла, продажи пошли вверх, а с ними и прибыль. Но как же появилась кола и что же такого в ее составе, что многие не могут оторваться? Расскажем далее.

Рецепт кока-колы и секретный ингредиент

Изначально напиток создавался как лекарство от нервных расстройств (по крайне мере, так он был запатентован).

В 1886 году фармацевт Джон Пембертон смешал листья коки и орехи дерева колы (источник кофеина). Полученный сироп продавался через автомат в аптеке Jacob's Pharmacy, расположенной в Атланте. Цена составляла 5 центов за стакан.

По легенде, напиток приобрел тот вкус, о котором мы все знаем, совершенно случайно. Это произошло, когда в аптеку пришел пьяный мужчина. Фармацевт не захотел идти за водой для разбавления сиропа в другой конец зала, поэтому предложил посетителю добавить в него содовую. Такой вкус пришелся всем по душе, поэтому рецепт решили изменить.

В конце 1890-х гг в стране началась кампания против кокаина. Досталось и кока-коле. Многие обвиняли компанию в производстве напитка, который пагубно влияет на умы людей. В частности, отмечалось, что чернокожие из трущоб нападали на белых именно под действием колы.

Тогда было решено немного изменить рецепт напитка и добавлять в него не свежие листья коки, а выжатые, т.е. без кокаина. Это произошло в 1903 году, а в середине XX века в него перестали добавлять и вытяжку ореха колы. К этому моменту кола превратилась в обычный прохладительный напиток, а раз она больше не считалась лекарством, то и налог для медицины больше не надо было платить.

Рецептура напитка хранится в строжайшем секрете. Известно, что в колу добавляли масло лимона, лайма, мускатного ореха, ваниль, апельсиновый эликсир, кофеин и масло нероли. Сейчас в ее основе – газировка, сахарный сироп или фруктоза, кофеин, фосфорная кислота и ароматизаторы.

Но весь мир интересует не так общий состав напитка, как его секретный ингредиент 7X. Формула надежно спрятана в ячейке банка SunTrust Banks. Отмечается, что только два работника компании одновременно, чаще всего из производственного отдела, могут ее знать. И это значит, что тайный компонент будет раскрыт, вероятно, еще не скоро.

Как продажи колы в аптеке стали основой создания знаменитого бренда

С введением «сухого закона» в США кока-кола быстро набирала обороты. Но в этот период у изобретателя напитка ухудшилось здоровье, и он не мог больше вести бизнес, поэтому постепенно продавал его по частям. Отмечается, что рецепт напитка ушел за $2300, а его создатель умер в нищете. Новым владельцем формулы стал ирландский иммигрант Аза Кендлер (Asa G. Candler). После смерти Пембертона в 1888 году он смог собрать все проданные партнерские доли и открыть собственную компанию. Так появилась The Coca-Cola Company. Она была официально зарегистрирована в январе 1893 года с начальным капиталом в размере $100 000.

Кендлер верил в успех напитка, поэтому не жалел времени, труда и средств для его раскрутки. Предприниматель улучшил вкус колы, увеличил срок ее хранения и активно расширял круг покупателей. Напиток начали бесплатно раздавать в аптеках, чтобы как можно больше людей оценили его вкус. Такие дегустации имели свой результат – те, кому кола понравилась, стали покупать ее чаще, а также рекомендовали ее своим знакомым. Таким образом продажи сиропа увеличились в 10 раз. Окрыленный успехом, Кендлер продает аптечный бизнес и решает заниматься исключительно раскруткой кока-колы. Он берет партнера, регистрирует компанию и торговый знак, дает первую рекламу и превращает напиток в бренд. В 1893 году выплачиваются первые дивиденды акционерам компании, а спустя два года напиток уже продавался во всех штатах страны.

Новый этап в истории бренда – кола в бутылках

Изначально напиток продавался исключительно на разлив, но в 1899 году родилась идея реализовывать колу в бутылках, ведь это было проще. Предприниматели Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед открыли первый завод Coca-Cola на правах франчайзинга. Отмечается, что владельцу они тогда заплатили 1 доллар.

Популярность напитка привела к тому, что на рынке стали появляться подделки, внешне очень похожие на кока-колу. Чтобы обезопасить свой бренд и свою продукцию, в компании решили создать уникальную бутылку, которую бы узнавали из тысячи. С целью разработки такого дизайна в 1915 году был проведен конкурс среди десяти компаний-производителей стекла. Главным условием было создать такую бутылку, которая бы выделяла напиток среди всех остальных. В описании дизайна говорилось, что люди должны были узнавать колу, даже если возьмут бутылку в темноте, а также в разбитом виде. Поэтому необходимо объединить усилия для разработки особой тары.

Задание дошло и до стекольной компании Root Glass. Начальник цеха Александр Самуэльсон отправил двух работников Эрла Дина и Клайда Эдвардса в библиотеку изучать возможности проектирования. Там они наткнулись на картинку с изображением какао-бобов, имеющих удлиненную форму и ребра. В тот момент и родилась идея знаменитой бутылки округлой формы «с юбкой» или «талией». Дин сделал набросок на льняной бумаге, и в цеху под руководством Самуэльсона было создано несколько тестовых емкостей. После патентной регистрации на фирменную бутылку также добавили рельефную надпись – 1915 (год ее разработки).

Смена владельца Coca-Cola и начало нового пути

Удивительно, но на пике популярности компания вдруг сменила своего владельца. Дело в том, что Аза Кендлер решил стать мэром Атланты, а значит больше не мог заниматься бизнесом. Он передал акции своим детям, а те в 1919 году продали их бизнесмену Эрнесту Вудраффу. Стоимость сделки составила $25 млн. Тогда же компания изменила форму собственности и стала публичной. Через 4 года Вудрафф ставит во главе компании своего сына Роберта, который занимал этот пост в течение 60 лет. Именно благодаря его усилиям Coca-Cola покорила зарубежные рынки и стала брендом безалкогольных напитков №1 в мире.

Роберт Вудрафф начал активную кампанию по продвижению кока-колы за пределами США. Для этого он использовал рекламу, креативные слоганы («Хороша до последней капли», «Сделай паузу – освежись», «Жажда не смотрит на время года» и т.д.) и спонсорство спортивных мероприятий.

В 1923 году Coca-Cola представляет картонную упаковку на 6 бутылок, а в 1929 году – фирменные стаканы в форме колокольчика и первые открытые холодильники.

Перед началом Второй мировой войны Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Во время войны компания поставила для армии 5 млн бутылок колы. Ее стоимость для военных составляла 5 центов за штуку. О такой цене распорядился лично Вудрафф, отмечая, что не важно сколько при этом будет затрачено на производство. Решение было принято с целью поднятия боевого духа американских солдат. Для удобства транспортировки газировку впервые разливали в жестяные банки.

Coca-Cola – первый в мире продукт, появившийся на обложке Time

В 1950 году издание Time планировало разместить на обложке Роберта Вудраффа, но от отказался, заявив, что продукция важнее его личности. Таким образом кока-кола стала первым товаром в мире, напечатанным на обложке. В этом же году на телевидении впервые показывают рекламный ролик Coca-Cola. С этого момента популярность напитка уже было не остановить. Завоевав сердца потребителей на всех континентах, бренд не останавливался и продолжал дарить освежающее наслаждение своим поклонникам. В конце 1950-х гг кока-кола разливалась уже на 1700 предприятиях в более чем 100 странах мира.

Расширение ассортимента и рост продаж

В августе 1958 года в продаже появилась апельсиновая Fanta, а в 1961 году – лимонно-лаймовый Sprite. Затем компания приобрела Minute Maid и вывела на рынок овощные и фруктовые соки.

В 1955 году были разработаны новые виды упаковки, в частности тара объемом 0,3, 0,36 и 0,78 л, а через 5 лет компания вводит в продажу колу в банках. Пластиковая упаковка появилась в 1977 году, когда колу начали разливать в двухлитровые бутылки. В 1975 году был создан Клуб коллекционеров Coca-Cola. В момент основания он насчитывал лишь 27 членов, а сейчас в нем состоят уже более 4000 человек. В 1981 году главой совета директоров и генеральным директором The Coca-Cola Company становится Роберто Гозуэта, признанный самым талантливым управленцем XX века. За время его руководства стоимость бренда увеличилась на $15 млрд. В 1982 году компания выпускает диетическую колу Light. В Китае открывается первый завод Coca-Cola. В 2010 году в стране будут работать уже 40 предприятий.

1985 году с кока-колой знакомятся жители СССР. Забавный факт: в Советском Союзе кока-кола столкнулась с таким конкурентом как ... квас. Людям хоть и понравился вкус освежающей колы, но предпочтение в летнюю жару они все же отдавали привычному напитку из бочки. В 1990 году объем продаж кока-колы составил $10 млрд. Также, в этом году в Атланте открыли музей «Мир Соса-Сола», который ежегодно будет посещать более 1 млн человек. В 1995 году компания выкупила пивной бренд Barq, а в 1999 году стала владелицей Schwerpes. С 2017 года Соса-Сола взяла новый курс, целью которого является стать универсальной компанией, выпускающей продукцию для разных категорий населения без привязки к возрасту.

Поэтому на рынке появляются напитки с низким содержанием сахара и разными вкусами (вишня, лимон, ваниль, лайм, малина, апельсин, цитрусовые, сочетание вишни и ванили, с кофейным вкусом и др.). Некоторые из них больше не производятся, но часть все еще есть в продаже.

Благодаря Coca-Cola появились six-packs (упаковка на 6 бутылок), fridge pack (упаковка на 12 бутылок), холодильники без крышки для охлаждения напитков в жару и автоматы по продаже бутылок.

Coca-Cola vs PepsiCo: столетняя битва двух гигантов

Мелкие конкуренты то и дело нападали на Coca-Cola, подстраиваясь под ее стиль, логотип и упаковку, поэтому компания вынуждена была постоянно защищать свое имя и свой продукт. Для этого не только внедрялись новые идеи, но и подавались иски в суды. Только в 1916 году компания выиграла более 150 судебных разбирательств с недобросовестными конкурентами.

Так было до того момента, пока на рынок не вышел новый сильный игрок – Pepsi-Cola. Бренд, который всегда дышал в спину Coca-Cola, не давая ей расслабляться, и который до сих пор держит в тонусе своего главного конкурента.

Пепси-колу, как и кока-колу, создал фармацевт. Калеб Брэдхем изобрел тонизирующий сироп Brad's drink, который позже был переименован в Pepsi-Cola. Нейм связан с назначением напитка. В его составе было вещество пепсин, которое применялось для лечения расстройства желудка (диспепсии).

Пепси-кола быстро набирала обороты, но из-за роста цен на сахар компания терпела убытки и вскоре объявила о банкротстве. В 1930-е она вернулась на рынок и вступила в бой с уже нашумевшим тогда брендом Coca-Cola. Pepsi выпустила напиток в бутылках по объему больше, чем у Cola, но по той же цене и запустила рекламную кампанию с лозунгом «Вдвое больше за те же деньги». Это позволило компании увеличить продажи и подойти вплотную к своему конкуренту.

В 1938 году Coca-Cola подает в суд на Pepsi из-за приставки в названии «кола» и проигрывает дело. Тогда адвокат Pepsi смог убедить суд в том, что сола является общепринятым термином.

Несмотря на это, поклонники брендов разделили напитки на колу и пепси, чтобы отличать их. Это привело к тому, что Pepsi в итоге отказалась от приставки сола в названии продукта.

На этом прямое противостояние двух компаний закончилось и началась «холодная война». Каждый пытался доказать свое превосходство и завоевать сердца потребителей. В то время, когда Coca-Cola делала ставку на семейные ценности и подавала себя как продукт для всей семьи, Pepsi позиционировала себя как молодежный бренд, используя слоганы «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым» и «Новое поколение выбирает Pepsi». Эта реклама была настолько успешной, что даже попала в пособия по маркетингу. Несмотря на рост продаж Пепси, Coca-Cola все равно оставалась впереди, хоть уже и без большого отрыва. Тогда компании столкнулись в новой битве – за зарубежные рынки. Борьба заставила Coca-Cola искать новые решения. И в 1985 году бренд выпустил напиток под названием New Coke. Его особенность была в том, что создали максимально приблизили его вкус к пепси. Такой шаг поклонники колы не оценили. Более того, они подали в суд на компанию с требованием вернуть прежний рецепт. Результатом этой ошибки стало возвращение к традиционной коле и увольнение всех работников, запустивших New Coke.

Скандал привлек внимание людей и усилил интерес к бренду. Поэтому несмотря на все разбирательства, этот опыт сыграл на руку Coca-Cola. Следующее столкновение произошло в 1996 году. Пока Coca-Cola по традиции готовилась к рекламе своего напитка на Олимпийских играх, Pepsi организовала мировой тур по столицам разным стран со звездами, которые представляли пепси. В этой акции приняли участие Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и др. Тогда продажи напитков двух компаний практически сравнялись. Каждая новая маркетинговая стратегия Pepsi приближает компанию к своему главному конкуренту, но пока что не позволяет ей вырваться вперед. В настоящий момент почти 43% продаж напитков в США приходится на долю Coca-Cola и почти 31% – на долю Pepsi. Так Coca-Cola или Pepsi? Борьба продолжается.

Цель Соса-Сола: освежать и менять мир

Компания стремится к разработке таких напитков, которые были бы людям по вкусу, освежали их тело и разум, и строит бизнес ради лучшего будущего. Бренд меняется и сам, чтобы стать компанией многих напитков. Ведь его миссия заключается в том, чтобы дать потребителям то, чего они хотят. По этой причине, внедряется ряд новых проектов, направленных на снижение содержания сахара в продукте и разработку более удобной упаковки, в частности меньшего объема.

Визуальное оружие бренда Соса-Сола

Логотип Coca-Cola является одним из самых узнаваемых в мире, а особый красный цвет, который использует компания, настолько внедрился в умы потребителей, что ассоциируется исключительно с брендом. Название компании состоит из двух слов, отражающих состав напитка – листья коки и экстракт ореха колы.

Первый товарный знак был зарегистрирован в 1893 году и представлял собой название, написанное рукописным шрифтом (спенсерианским) черным цветом по белому. Создателем лого является помощник Пембертона Фрэнк Мейсон Робинсон.

Торговый знак был ориентирован на молодежь, поэтому использовался простой дизайн и нейтральные цвета.

Логотип, несмотря на свой возраст, остался почти таким же, каким был изначально. Да, он много раз менялся, но эти изменения были незначительными. Они затрагивали в основном цветовые решения и начертание букв, а общий стиль было решено оставить.

Сейчас особенностями фирменного стиля Coca-Cola считаются: название, написанное белым на красном фоне, связанные буквы, которые отражают движение и текучесть жизни, а также оригинальная бутылка «с юбкой». При этом, тот красный, который мы все хорошо знаем, – не простой цвет. Это уникальный, разработанный для компании оттенок с названием Coke Red.

Красно-белые тона в дизайне появились в 1969 году, когда компания проводила ребрендинг. А год спустя в рекламе продукции начали использовать еще одну фишку – «динамическую ленту». Эта белая волна появлялась между контурами двух красных бутылок колы, и конечно же нашла свое место и в лого. В 2017 году ленту решили убрать из дизайна.

Как менялся знаменитый логотип Coca-Cola:

• 1886 – изначально это был простой штифтовый лого.

• 1890 – появились первые изменения. Буквы теперь были написаны спиралевидным шрифтом, а сам логотип внешне напоминал ноты и скрипичный ключ.

• 1900 – в этот период изображение становится приближенным к тому, которое мы все знаем. Буквы начали связываться между собой.

• 1905 – шрифт немного видоизменяется, линии становятся жирными.

• 1940 – линии букв становятся тоньше.

• 1950 – меняется цветовая гамма. Именно в этот момент появляется узнаваемый красный фон необычной формы. Название начинают писать белым, шрифт при этом остается прежним.

• 1969 – в логотип добавляется белая волна и дополнительные надписи.

• 1985 – с выходом на рынок обновленной кока-колы полностью меняется и лого. Теперь используется название Coke и другой шрифт. Неизменной остается только цветовая гамма.

• 1987 – логотип снова приобрел привычный вид. Вернулась надпись Coca-Cola и белая волна. Слово Coke теперь стояло справа и ниже.

• 1993 – название бренда прописывается на фоне фирменной бутылки кока-колы. Красный цвет дополняется бордовым.

• 2003 – у надписи появляется тень, а на самом лого добавляется желтая линия и пузырьки, символизирующие мягкость вкуса и бодрость. Под названием теперь прописывается слово Classic.

• 2007 – было решено упростить знак. С логотипа убирают волны и дополнительные надписи. Эмблема представляет собой название компании, написанное белым на красном, со связанными буквами.

1969 1985 1987 1993 2003 2007

С 2007 года логотип Coca-Cola больше не менялся. Сегодня он является лицом бренда и одним из самых узнаваемых торговых знаков в мире.

Цепляющие слоганы Coca-Cola

За всю свою историю компания представила десятки ярких и впечатляющих слоганов. Они звучали в рекламе и призывали попробовать освежающий напиток.

Владельцы бренда понимали, что только лишь вкусного продукта недостаточно. Чтобы добиться успеха и выйти на зарубежные рынки, напитку нужна реклама.

Первая рекламная кампания Coca-Cola стартовала в 1986 году под простым девизом «Пейте кока-колу». Позже к этому призыву добавилась фраза «прекрасную и освежающую» (Delicious and Refreshing).

В 1906 году производители колы начали использовать слоган «Великий безалкогольный напиток нации». Его целью было привлечь внимание потребителей к напитку в условиях «сухого закона».

В 1919 году, чтобы подчеркнуть появление заводов по розливу колы в других странах (Франция, Филиппины, Пуэрто-Рико и др.), был придуман такой слоган: «Хорошее из девяти стран, налитое в один стакан».

В 1925 году продажи колы достигли 6 млн бутылок в день. Это достижение было решено заложить в новый рекламный лозунг – «Шесть миллионов в день».

Спустя два года в слогане отображалось уже другое достижение компании, а именно общедоступность напитка. Теперь колу можно было найти в каждом торговом центре, магазине и киоске, а девиз гласил «Всюду за углом».

Во время Второй мировой войны, когда Coca-Cola поставляла газировку солдатам по 5 центов, был выдан слоган «Coca-Cola принадлежит вам». В 1942 году для обеспечения армии бодрящим напитком были открыты 64 завода в Европе, Азии и Африке.

После ребрендинга была запущена новая рекламная кампании с девизом «Она – настоящая. А в 1993 году появляется реклама с запоминающимся слоганом «Всегда Coca-Cola».

В 2013 году, когда компания выступала спонсором Олимпийских игр в Сочи, все болельщики слышали призыв «Вливайся!».

А в 2016 году Coca-Cola запустила единый рекламный слоган сразу для всех своих продуктов и звучал он «Попробуй… Почувствуй».

Знаменитые слоганы компании позволяют отследить ее историю. Но это далеко не полный их список.

В истории бренда было и множество других простых, но цепляющих лозунгов («Это Кока-Кола», «Пауза, которая освежает», «Я хотел купить мир кока-колы» и др.). Чего только стоит новогодняя реклама «Праздники приближаются!» с украшенными рождественскими огнями грузовиками, которые спешат доставить нам праздник.

Как реклама и маркетинговая стратегия Coca-Cola повлияли на культуру и традиции

Бренд со 130-летней историей смог сохранить узнаваемость, стиль и свежий вид. И это далось компании не просто. Чтобы опережать конкурентов и легко проникать в сердца аудитории, Coca-Cola с дня основания вкладывала душу и не жалела средств на рекламу и продвижение.

Бренд повлиял на американскую культуру и традиции и способствовал популяризации напитка. Его символами стали Санта-Клаус и белый медведь, а новогодние и рождественские праздники и вовсе не воспринимаются без кока-колы и ее легендарной тематической рекламы.

Благодаря грамотной маркетинговой стратегии компании удалось запустить колу в массы, формируя привычку ежедневного ее употребления, порой даже вместо чая или кофе.

Coca-Cola использовала все виды рекламы: наружную, в печатных изданиях, на радио и телевидении, рекламные ролики в интернете, сотрудничество со звездами, спонсорство спортивных мероприятий, изготовление брендированной сувенирной продукции, эксклюзивные договора с ресторанами и кинотеатрами и т.д. Интересный факт: первый рекламный щит Coca-Cola, установленный в 1904 году в Картерсвилле (штат Джорджия), находится на этом месте до сих пор. В 1911 году рекламный бюджет бренда впервые превысил $1 млн, а в 2008 году расходы на раскрутку составили уже $2,7 млрд. Это позволило компании занять 6-е место в списке лучших рекламодателей в мире. В 2019 году Coca-Cola выделила на рекламу $4,1 млрд.

Классический образ Санта-Клауса – заслуга Coca-Cola

Тот образ, в котором мы привыкли видеть Санту, появился по заказу компании Coca-Cola. В 1931 году художник Хэддон Сандблом создал бело-красный костюм персонажа – в тон фирменным цветам бренда, а также нарисовал доброе и веселое лицо (по своему подобию). Новый Санта-Клаус держал в руке не курительную трубку, а бутылку колы.

До этого момента Санту изображали кто как хотел (его одевали в одежду разного цвета, рисовали толстым и худым). Потребителям настолько понравился новый образ, что они ежегодно ждали его появления. Постепенно он прижился в сознании людей по всему миру и теперь мы просто не представляем, чтобы Санта выглядел как-то иначе.

Спонсорство и сотрудничество со знаменитостями

Coca-Cola уже давно сотрудничает со звездами для раскрутки бренда. Так, в рекламных кампаниях участвовали актеры Джеки Купер, Джин Харлоу, Уоллес Бири, Джоан Кроуфорд, артисты Арета Франклин, Рей Чарльз, Барбара Макнейр, Рой Орбисон, Монатик, «Время и Стекло», футболист Джо Намат, дизайнер Энн Кляйн и многие другие. Coca-Cola также спонсировала разные соревнования, спортивные мероприятия и музыкальные конкурсы. Например, бренд представляет Олимпийские игры с 1928 года. К тому же, он является партнером чемпионата мира по хоккею, Кубка FIFA по футболу, Национальной баскетбольной ассоциации и мировых турниров по теннису.

В 1983 году Coca-Cola в рамках сотрудничества с Walt Disney Company становится главным спонсором Диснейленда в Токио. А в 2002 году при поддержке бренда вышел первый сезон шоу «Американский идол». Эта программа стала одной из самых популярных в истории телевидения.

Coca-Cola – бренд, который поражает и вдохновляет. Вдохновляет своим стилем, историей, маркетинговой стратегией и рекламными идеями. Простой, но яркий визуальный образ, подпитанный свежестью промо-кампаний, прочно закрепился в сознании и сердцах потребителей.

Monster Energy

Monster Energy — главный конкурент Red Bull на рынке энергетических напитков. Компания активно спонсирует экстремальные виды спорта, музыку и киберспорт. Monster делает ставку на агрессивный брендинг и более крупный объём банки при схожей цене. Однако Red Bull сохраняет лидерство по узнаваемости бренда и качеству ассоциаций с премиальным контентом.

СОДЕРЖАНИЕ:

• Поддержка активного образа жизни через спонсорство

• История бренда: от соков к энергетикам

• Миссия и ценности Monster Energy

• «Зверский» фирменный стиль Monster Energy

• Когда отсутствие рекламы – тоже реклама

Monster Energy – бренд, который изменил ассортимент и не прогадал

Этот бренд работает без рекламы, делает ставку на экстрим, активный образ жизни, музыку и киберспорт. Его имя и логотип связывают с сатанизмом, а сама компания часто подает в суды на другие бизнесы за использование слова «monster» или буквы «М», обвиняя их в нарушении авторских прав.

Но вопреки, или же благодаря всему этому, Monster Energy стал популярной маркой, полюбившейся миллионам.

Разработав уникальный продукт для активных и целеустремленных людей, компания на этом не остановилась. Она объединила молодежь всего мира в одно сообщество со своей культурой и стилем жизни «в банке».

Monster Energy: энергия, которая вывела бренд на мировой рынок

Monster Energy – это бренд энергетических напитков, который принадлежит Monster Beverage Corporation. Изначально компания была основана как Hansen Natural Company в 1935 году в городе Корона (штат Калифорния, США). Она занималась производством только сока и газировки. В 2002-м появилась серия энергетических напитков Монстр Энерджи, разработанных по оригинальному рецепту. Напиток пришелся по вкусу американской аудитории, и продажи взлетели. После успеха на родине «монстр» распространился по всему миру.

В серию Монстр Энерджи входят:

• Green Монстр Энерджи:

• Lo-carb Монстр Энерджи:

• Zero-Sugar Монстр Энерджи:

• Монстр Энерджи Assault:

• Монстр Энерджи Super-Premium Import;

• Безалкогольный Монстр Mule.

Корпорация Monster Beverage под названием «Монстр» выпускает напитки с разными вкусами: Hidro, Ultra, Rehab, Java, Juice, Maxx, Dragon Tea. Ассортимент составляет 61 позицию.

Стоимость акций компании на момент запуска серии энергетических напитков в 2002 году составляла 1000 USD. С ростом спроса акции взлетели в стоимости и уже через 5 лет составили 80 000 USD. В 2018 году компания оценивалась в 3,8 млрд. А на предприятиях работают 3666 человек.

В 2014-м энергетик занимал второе место по объемам продаж на мировом рынке (15,6%) и удерживал лидерство в Северной Америке. Компания реализовывала 1,04 млрд литров в год. Monster Energy занял 35% мирового рынка энергетических напитков в 2019, а в 2020 – 39%.

У американского Монстра Энерджи есть европейский конкурент Red Bull, который занимает первое место по объемам продаж на мировом рынке. К числу соперников относятся также такие торговые марки как Burn, Adrenaline Rush, Solar Power, E-On Kiwi Blast и другие.

Поддержка активного образа жизни через спонсорство

Бренд Monster Energy не приверженец традиционной рекламы. Вы нигде не увидите плакаты, баннеры, телепередачи и радиоэфиры, в которых перечисляются награды и достижения продукта. Вместо прямой рекламы бренд сосредоточен на спонсорстве активных развлечений молодежи. Монстр Энерджи поддерживает спортивные и музыкальные мероприятия, отдельных спортсменов и команды. Он заинтересован в финансовых вложениях в автомобильный и мотоспорт, экшн-соревнования, единоборства, киберспорт и др.

Активный и экстремальный спорт

Летом 2017 года Monster Energy подписал контракт с Конором МакГрегором. С чемпионом по смешанным единоборствам бренд энергетических напитков сотрудничает до сих пор. Начиная с 2018 года, Монстр Энерджи спонсирует RPB (Riders Professional Bull), который проходил под слоганом «Unleash the Beast». Он поддерживал несколько игр X Games в 2017 году в Миннеаполисе и Аспене. Среди спортсменов бренд выделил скейтбордистов Ишоду Уэйра, Кристиана Коула, Найджа Хьюстона. Также он работал с трехкратным обладателем золота по лыжному спорту Дэвидом Уайземом, с олимпийцем по лыжному фристайлу Гасемом Кенуорти и олимпийским чемпионом по сноубордингу Юрием Подладчиковым.

Автоспорт и мотогонки

В 2015 году Monster Energy спонсировал гоночный автомобиль № 54, за рулем которого был Борис Саид. В 2016 году он заменил Sprint Corporation, став титульным спонсором NASCAR. Бренд сотрудничал с автогонщиками К. Бушемом, Р. Гордоном, Р. Кармайклом, В. Боттасом, Л. Хэмилтоном. В том же году Монстр Энерджи подписал партнерство с Джеймсом Кортни и командой Holden Racing Team для работы на чемпионате по суперкарам V8 международного масштаба.

А еще бренд сотрудничал с Tickford Racing. Он выступает как основной спонсор суперкара Форд Мустанг модели Cameron Waters.

Оказал поддержку Monster Energy также ралли и мотокроссу. На различных спортивных состязаниях гонщики, такие как К. Блок, Н. Рома, Л. Доран и др. стали рекламировать энергетики. На мотокроссах «Монстр Энерджи / Pro Circuit / Кавасаки» и «Монстр Энерджи Factory Yamaha» бренд был официальным спонсором.

С 2012 года благотворительность распространилась на Гран-при по спидвею и Кубок мира по спидвею. В скачках фаворитом бренда стала лошадь American Pharoah. Сделка заключалась в том, чтобы использовать логотип продукта на покрывалах для лошади, на форме и обуви жокея Виктора Эспинозы, на кепках и другом снаряжении, которое носят помощники.

С 2010 Monster Energy спонсирует соревнование под названием Формула Drift.

Киберспорт и компьютерные игры

Monster Energy работает с киберспортивными сообществами и ассоциацией киберспорта. Бренд поддерживает организации Парижский Сан-Жерменский eSports, MindFreak, TimTheTatman.

Энергетический напиток использовался как атрибут игры Death Stranding. Выпивая Monster Energy, герой Sam восстанавливал выносливость. Этот рекламный ход стал успешным. После выхода игры акции компании-производителя энергетика увеличились на 5%.

Музыка

Бренд является спонсором музыкальных групп и исполнителей. Он работает с 21 Savage, Anthrax, Asking Alexandria, Fetty Wap, 5 Finger Death Punch, Итги Азалия, Korn, Machine Gun Келли, Maximum the Hormone, Papa Roach, Суицидальные Тенденции, The Word Alive, Wildways.

Для продвижения активного образа жизни была создана программа «Армия Монстра». Она оказывает финансовую поддержку спортсменам взамен на представление бренда Монстр Энерджи. Чтобы стать участником сообщества «монстров», нужно подать заявку и получить одобрение.

История бренда: от соков к энергетикам

Monster Energy уже более 85 лет. Его история началась с семейной компании Hansen. Хьюберт Хансен и его три сына начали собственный бизнес в 1935 году – «Фруктовые и овощные соки Хансена». Тогда они продавали пастеризованный сок киностудиям в штате Калифорния.

В 1970-х годах семейным делом начинает руководить наследник Хьюберта. К сокам добавляются газированные напитки под торговой маркой «Hansen». В 1980-х компания обанкротилась. На аукционе ее выкупила CoPackers и дала имя «Хансен Natural Company». С этим названием компания просуществовала до 2012 года.

Сегодня Monster Beverage Corporation крупнейший производитель энергетических напитков в США и второй в мире после Red Bull.

С 1980-х до конца 1990-х компания перепродавалась, менялся ее имидж, реализовывались разные идеи. Владелец бизнеса Родни Старкс пытался выстроить бизнес заново, продавая холодный чай, бутилированную воду, фруктовые соки. Но задумка не принесла результатов, так как эти рынки уже были заняты гигантами пищевой индустрии.

В 1997 году компания попыталась внедрить новый энергетический напиток на американский рынок. Следуя примеру конкурентов в Европе, «Hansen Natural Company» начала разработку оригинального рецепта. В 2002 была выпущена первая партия энергетиков под названием Monster Energy. Этот напиток пришелся по вкусу американскому покупателю, что объясняет стремительный рост акций компании, ее оборотов и производства.

В 2008 году главным дистрибьютором энергетика Монстр Энерджи в странах Западной Европы и Канаде становится The Coca-Cola Company. Теперь она владеет частью бизнеса Monster Beverage Corporation по изготовлению неэнергетических напитков – «Натуральная содовая Хансена», Peace Tea, Лимонад Хьюберта и Hansen's Juice.

Во владении же американской корпорации Monster Beverage остались такие бренды как Берн, Full Throttle, Мозер, NOS, Play, Power Play.

Миссия и ценности Monster Energy

Главная миссия Monster Energy заключается в том, чтобы нести людям радость, драйв, неисчерпаемую энергию, новые возможности. Поэтому была создана программа развития спортсменов «Monster Army». Благодаря ей начинающие любители спорта в возрасте от 13 до 21 года могут стать профессионалами в мотокроссе, BMX, горном велоспорте, серфинге, сноубординге, лыжном и конькобежном спорте. После подачи заявки их кандидатуры оцениваются, а победителей приглашают в программу для представления бренда Monster Energy.

Программа «Monster Army» обеспечивает:

Финансовую поддержку. Все спортсмены имеют возможность подать заявку на получение денежного вознаграждения через Paid 2 Podium. У тех участников, у которых будет более высокий рейтинг, смогут покрыть путевые расходы, чтобы увеличить количество пройденных соревнований.

Доступ к профилям участников. На страничках социальных сетей «Monster Army» и официальном веб-сайте monsterarmy.com открывается доступ тысячам болельщиков для просмотра профилей спортсменов. С помощью этой функции предоставляется возможность заявить о себе целевой аудитории, положить начало развитию личного бренда.

Профессиональное сопровождение. Каждый участник «Monster Army» сможет получить ценные советы и рекомендации от менеджеров проекта, чтобы усовершенствовать свои навыки и умения, выйти на новый уровень.

Возможность попасть в большой спорт. Все участники программы получают внутреннюю известность, которая дает им шанс пополнить ряды профи Monster Energy. Те, кто прошел квалификацию, могут перейти в профессиональные команды и присоединиться к выпускникам, таким как Трей Вуд, Остин Форкнер или Райан Виллопото.

Все атлеты с рейтингом получают доступ к эксклюзивному магазину для спортсменов, где можно разместить заказы на снаряжение и напитки, которые нравятся и хочется получить.

В спонсорской программе «Paid 2 Podium» предусмотрен финансовый фонд, оценивающийся в 878 800 долларов. Он предназначен для денежной поддержки спортсменов. Средства от «Paid 2 Podium» доступны для активных членов «Monster Army». Деньги выделяются на 8 видов спорта.

Свое предназначение Монстр Энерджи видит в предоставлении всех возможностей и путей для молодежи воплощать мечты в жизнь, достигать максимальных результатов на спортивных соревнованиях. А старт для этого бренд обеспечит своими спонсорскими программами.

«Зверский» фирменный стиль Monster Energy

Слоган Монстр Энерджи звучит как «Освободи зверя» и целиком соответствует выбранному стилю оформления упаковки энергетического напитка и его названию. Основная идея – «дать волю своим инстинктам» – прослеживается в маркетинговой стратегии бренда (спонсорство экшн-спорта, поддержка рок-групп и концертов).

Логотип Monster Energy был разработан в соответствии с этой идеей. Его создателем стало калифорнийское агентство по стратегическому брендингу McLean Design. Уникальный логотип бренда присутствует на всех банках серии «Монстр».

Ярко-зеленая латинская буква «m» на черном фоне стилизована таким образом, как будто образована от удара когтей монстра, разрывающего банку. Такой агрессивный дизайн логотипа не только не отпугнул потребителей, но сделал бренд Monster Energy запоминающимся даже среди тех, кто не пьет энергетические напитки.

Для написания названия был подобран оригинальный шрифт. Буквы в слове «monster» напоминают отметины от когтей. Необычно прописана и буква «о». Представители отдела маркетинга утверждают, что это греческая буква «фи». Ее использование продиктовано стилем и не несет смыслового наполнения.

В 2014 году на бренд Монстр Энерджи посыпались обвинения в сатанизме из-за дизайна банки. Писательница Кристин Вейк разместила на YouTube видео, в котором она утверждает, что логотип бренда – это антихристианский символ, означающий число 666. А буква «о», по ее мнению, напоминает крест. Когда человек пьет напиток и переворачивает банку, он переворачивает и крест тоже, а это происки антихриста.

Монстр Энерджи опроверг эти предположения, указав, что бренд не имеет ничего общего с антихристианской пропагандой.

Видео посмотрели более 13 млн человек, но как показывают продажи напитков, никого это не отпугнуло.

Когда отсутствие рекламы – тоже реклама

Рекламная позиция бренда Монстр Энерджи заключается в отсутствии рекламы в классическом ее понимании. Продвижение происходит за счет спонсорства активного образа жизни. На официальном сайте компании позиция по этому поводу звучит следующим образом:

Бренд поддерживает сцену, музыкальные группы, спортсменов и собственных фанатов. Поддержка спортсменов осуществляется для того, чтобы они смогли построить карьеру на своем увлечении. Монстр Энерджи продвигает концертные туры, чтобы любимые группы смогли посетить родной город фанатов напитка. Бренд устраивает празднования со своими поклонниками и гонщиками, устраивает вечеринки и крутые мероприятия. Промо-акции Monster Energy предлагают эксклюзивный доступ, безумные путешествия с участием лучших музыкантов и спортсменов, а также спортивное снаряжение, такое как внедорожные велосипеды, сноуборды и шлемы.

Поэтому оценивать достижения бренда Monster Energy можно не по словам, а по реальным действиям. Такая позиция получила одобрение со стороны потребителей и собрала армию поклонников энергетического напитка.

Pepsi — бренд, который дал название целому поколению

СОДЕРЖАНИЕ:

Кто не слышал о сладкой газировке Пепси? Пожалуй, лишь единицы. Это не только знаменитый во всем мире бренд, но и главный конкурент известной «Кока-Колы». Две компании вот уже несколько лет сражаются за первое место на рынке по объему продаж, поочередно занимая лидирующие позиции.

Pepsi — это история не только о вкусном напитке, но и о грамотном продвижении бренда. В этой статье мы хотим рассказать вам больше о легендарной марке. Ведь раз о напитке говорит весь мир, стоит узнать пару секретов его популярности.

Pepsi: достижения бренда и благотворительные проекты

Pepsi — это торговая марка, представляющая сладкий газированный напиток. На данный момент бренд принадлежит компании PepsiCo (США). Ее президентом является Рамон Лагурата.

Рецепт Пепси был придуман в 1893. В напиток входил экстракт листьев колы, а предназначался он для оздоровления пищеварительной системы и придания бодрости. Сегодня ежегодный оборот компании PepsiCo составляет около $63,525 млрд. Газировка продается по всему миру, а дочерние компании корпорации есть во многих странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Главным конкурентом является Соса-Сола. Pepsi имеет официальный вебсайт.

Pepsi – компания-«первооткрыватель»

Pepsi во многом стала первой, совершая прорывы и меняя мир. Вот список основных достижений компании:

• Первая компания, которая с гужевых повозок перешла на автомобили (1908 год).

• Первой представила двухлитровые бутылки.

• «Пепси-кола» стала первым продуктом с Запада, который появился на прилавках в СССР.

• Создала рекламный трек, который перевели на 55 языков. Он стал настоящим хитом.

• Впервые в рекламном ролике бренда участвовали афроамериканцы, латиноамериканцы и светлокожие.

• Компания первой начала брать афроамериканцев на руководящие должности.

• Первый рекламный ролик в космосе был снят Pepsi.

• Компания первой приняла в совет директоров женщину.

Награды и заслуги Pepsi

Легендарный бренд регулярно получает различные награды и признание в виде попадания в списки лучших компаний по тем или иным показателям. Одними из последних заслуг Pepsi являются:

• В 2020 году компания вошла в число 2000 лучших международных компаний по версии Forbes.

• По версии Fast Company стала лучшим работодателем для инноваторов.

• Вошла в список наиболее уважаемых компаний во всем мире.

• Компания заняла 51 место в ТОП-500 крупнейших компаний мира.

• Разместилась на 6-й позиции в ТОП-25 компаний с наиболее сильными поставочными цепями по версии Gartner.

• Kantar Retail считает Pepsi производителем №1.

• Входит в ТОП-250 самых эффективно управляемых компаний.

• В 2018 году Pepsi попала в число 100 самых авторитетных компаний по всему миру.

• В 2019-м получила награду за лучшую упаковку.

И это далеко не все награды, которые получил бренд. Их гораздо больше.

Благотворительность Pepsi

PepsiCo в 1962 году создала глобальное благотворительное подразделение – PepsiCo Foundation. Компания регулярно сотрудничает с некоммерческими организациями и экспертами по всему миру. Они помогают в борьбе с глобальной проблемой голода, пропагандируют ответственное отношение к воде и отходам, поддерживают лидерство женщин во всех сферах пищевой промышленности.

Компания регулярно устраивает благотворительные акции, а ее владельцы помогают детям из детских домов, инвалидам и многим другим.

Компания PepsiCo также пожертвовала 25 млн гривен на борьбу с коронавирусом в Украине. Этими деньгами бренд нацелен помочь медработникам и незащищенным группам населения.

А несколько лет назад в Украине бренд провел благотворительную акцию «Подари детям счастливое детство». В ее рамках были собраны вещи для развития детей, такие как спортивный инвентарь, развивающие игры и так далее.

Подобные мероприятия компания проводит в различных странах и уже на протяжении многих лет помогает всей планете.

История Pepsi: как появилась знаменитая газировка

В 1890-х годах в США фармацевт Калеб Брэдхем создал рецепт лечебного напитка. Он помогал наладить пищеварение, а также тонизировал и освежал. Автор напитка назвал его «Brad's drink», но уже в 1898 году переименовал в «Pepsi-Cola». Бытует мнение, что аптекарь придумал название исходя из одного из компонентов газировки – вещества пепсина. Также некоторые считают, что нейм произошел от заболевания диспепсия.

Уже спустя 5 лет после разработки рецептуры Пепси, напиток стал очень популярным. Поэтому 16 июня 1903 года Брэдхем зарегистрировал Pepsi-Cola как торговую марку. А в 1906 бренд появился на прилавках в Канаде и Мексике.

Банкротство, новый взлет и конкуренция с Coca-Cola

С приходом Первой мировой войны успех Калеба был разрушен. В 1923 году он обанкротился и продал компанию. Однако новый владелец не смог вернуть напитку былую популярность, и спустя 8 лет бренд Пепси объявили банкротом.

В скором времени активы компании приобрел Чарльз Гут, по совместительству президент Loft Candy. Этот момент стал отправной точкой возврата триумфа газировки.

Чарльз Гут решил продвинуть Пепси в ТОПы и «переплюнуть» легендарную Coca-Cola. В первой половине 20 века напитки продавались в специальных автоматах и стоили одинаково. 6 унций газировки можно было приобрести за пять центов. Гут увеличил объем Пепси, чтобы за те же 5 центов потребитель мог купить 12 унций напитка.

Так как развитие бренда происходило во времена великой депрессии, для покупателей было очень важно сэкономить хотя бы цент. Поэтому бутылки Pepsi с большим объемом быстро завоевали популярность.

Во времена Второй мировой войны Пепси обошла остальных конкурентов на рынке, приблизившись к Coca-Cola и заняв второе место. А спустя несколько лет компания решила улучшить имидж, поэтому был создан новый логотип, обновлен внешний вид бутылки и слоган.

1940 году Чарльз Гут официально изменил нейм компании на Pepsi Cola Company. В те же времена бренд создает рекламную песню, которую позже перевели на 55 языков. Так как конкуренция между кока-колой и пепси-колой была достаточно серьезной, в Pepsi решили устранить любые сходства с продуктом конкурента. Так из названия убрали частицу «Cola». В 1965 году бренд объединился с производителем снеков Frito-lay. В результате образовалась компания PepsiCo. На то время в ней работало 19 тысяч сотрудников, а ежегодный оборот составлял $510 млн. В 1985 Pepsi стал самым масштабным производителем газировки в мире. А через год компания приобрела 7Up International. В 1989 году бренд попал в ТОП-10 наиболее уважаемых компаний мира. В 1998 году PepsiCo приобрела в США компанию по производству соков Tropicana, а спустя несколько лет купила производителя хлопьев и каш Quaker Oats. В 2010 году PepsiCo объединилась с компаниями-ботлерами The Pepsi Bottling Group и PepsiAmericas. Таким образом образовалась вторая в мире пищевая группа по производственным объемам.

Pepsi и Советский Союз

В 1959 году Пепси появилась в СССР. Президент The Pepsi Cola Company презентовал напиток в России на Национальной Американской выставке в Сокольниках. Газировку попробовал Никита Хрущев в итоге его фотография со стаканом бодрящего напитка в руке облетела весь Советский Союз.

В СССР в 1971 году президент компании Дональд Кендалл и Председатель Совета Министров СССР Алексей Косыгин провели переговоры по поводу возможного экономического сотрудничества. В 1972 году произошла договоренность о сотрудничестве. И уже в апреле 1973 года в Советский Союз завезли первую партию Pepsi.

Первый завод по производству газировки построили в 1974-м в Новороссийске. Для этого корпорация выделила 1 млн долларов. Концентрат для изготовления газировки поставлялся с предприятия, которое располагалось в Ирландии.

Чем живет Pepsi?

Ценности и философия бренда

Ценности и философия компании заключаются в стабильном росте и развитии. А также бренд стремится быть ответственным и полезным для социума, заботится об окружающей среде.

Сотрудники Пепси придерживаются шести принципов работы:

1. Заботиться не только о потребителе, но и о планете, на которой мы живем.

2. Продавать только ту продукцию, которая вызывает у сотрудников компании гордость.

3. Рассказывать о бренде и о товаре честно, ничего не скрывая.

4. Найти баланс между краткосрочными и долгосрочными планами.

5. Принимать идеи и вклады людей разных взглядов.

6. Уважать друг друга внутри и вне компании.

Миссия Pepsi

Компания стремится стать лучшей в мире в производстве напитков и продуктов, постоянно развиваться и вносить новые идеи. Максимально развивать свой потенциал и делать покупателей счастливыми, а также беречь планету и оберегать природные ресурсы для будущих поколений.

Фирменный стиль и логотип Pepsi

Лого у Pepsi менялось неоднократно. Сначала были вьющиеся шрифты, затем знак стал трехцветным, а после его оформили в стиле минимализм. Тот вариант, который мы видим сейчас, символизирует земной шар.

Как же менялся фирменный знак известного бренда? Рассмотрим далее.

В 1898 году был создан первый логотип Pepsi. Его автор – сосед Калеба Брэдхэма. Эмблема состояла из неординарной красной надписи, которая привлекала внимание.

В 1905 году логотип немного упростили, но основную концепцию все же оставили.

В 1906 году владелец компании решил добавить в логотип слоган «The Original Pure Food Drink», который переводится как «Оригинальный чистый напиток».

В 1940 году эмблему немного упростили, по-прежнему сохраняя витиеватый шрифт, мягкие линии и завитки.

1950 год внес много изменений в логотип Pepsi. Так как эмблема была очень похожа на знак Coca-Cola, генеральный директор компании решил добавить в фирменное изображение синий цвет. Новое лого размещалось на крышке бутылки. Оно имело такой успех, что его основную концепцию не меняли несколько последующих десятков лет.

1991 1998 2001 2009

В 1962 году Пепси решает полностью устранить сходства с логотипом компании «Кока-Кола». Бренд убрал слово «Cola», кардинально изменил шрифт – на более простой и строгий, а также окрасил буквы в черный цвет. Теперь популярная газировка использовала заглавные буквы без прописных элементов. В 1973-м логотип снова изменили, сделав его более минималистичным. А еще выбрали синий цвет шрифта, убрали контур крышки и добавили другие элементы.

В 1991 году название Pepsi начинают писать курсивом. Само же слово помещают над красной полосой, с правой стороны которой разместили известную уже всем сферическую форму. Обновленный знак означает стремление компании к новым успехам. В 1998 году отмечалось столетие компании. В честь такого события разработали новый логотип. Бренд изменил цвет фона на синий, а изображение иконки сделал трехмерным. Название по прежнему изображалось курсивом, но стало уже белого цвета. В 2003-2004 году фирменное изображение Pepsi снова изменилось.

Современную версию логотипа разработали в 2008 году. На него потратили около 1 миллиона долларов. Считается, что в эмблеме спрятали тайный смысл. В дизайне присутствует отсылка ко многим древним учениям, в частности таким как фен-шуй, принципы золотого сечения, теория магнитного поля Земли и многие другие. Это привлекает потребителя своей загадочностью.

Маркетинг и рекламные кампании Pepsi

В 1970-х была проведена всемирно известная рекламная кампания. Бренд провел опрос среди потребителей, предлагая «вслепую» попробовать пепси и напитки конкурентов. Участники эксперимента предпочли Pepsi со счетом 3:2. Этим компания похвасталась в рекламном ролике.

В 1984 году президентом Pepsi-Cola Company становится Уэйн Келловей. Бренд запускает музыкальную рекламную акцию и приглашает разных селебрити. Первой приглашенной звездой был Майкл Джексон. Кстати, рекламный ролик с его участием позже назвали самым зрелищным за всю историю рекламы по версии Грэмми.

В 1991 году амбассадором компании стала Синди Кроуфорд. В 1993 бренд запустил рекламную кампанию с участием баскетболиста Шакилла О'Нилла, которую признали лучшей в Америке.

В 1996-м бутылки и банки с напитком перекрасили в синий цвет. В честь этого запустили 5 рекламных роликов, а также сняли коммерческое видео в открытом космосе.

В 1997 году компания разыграла 20 билетов на концерт «Spice Girls». В то же время Пепси стала спонсором чемпионата России по футболу.

В 2011 году Pepsi рекламировал футболист Дэвид Бекхэм и актриса София Вергара.

Также в рамках продвижения Пепси спонсирует разные молодежные мероприятия.

Интересные факты о Pepsi

• Рекламные кампании Пепси запомнились многим как символ юности и молодости. Поскольку с 1960-х годов бренд использовал особенные слоганы (например, «Новое поколение выбирает Pepsi», «Для тех, кто мыслит молодо» и др.), в постсоветском пространстве появился термин «Поколение Пепси». Он обозначал людей, которые были молоды в 90-х. Виктор Пелевин даже написал роман, посвященный этому поколению.

• В Японии можно найти необычные вкусы Pepsi. По всему миру традиционными считаются вишневый, ванильный, лаймовый и другие. А на японском рынке компания предлагает газировку со вкусом корицы, клубники со сливками, баобаба, йогурта, соленого арбуза и другие экзотические версии.

• В 1999 году в Японии выпустили игру для Playstation. Главный герой Пепсимэн должен был спасти от жажды людей, доставив им напиток. Несмотря на то, что в те времена игру особо не оценили, в наши дни она начала попадать в разные ТОПы и набирать популярность. Кстати, в других странах релиз игры так и не состоялся.

• Бренд всегда выделялся красочными рекламными роликами с участием звезд из разных сфер. Причем в кампании всегда вкладывали огромные суммы, чтобы результат был максимально эффектным. В разные эпохи Пепси приглашали селебрити тех времен. Самой яркой рекламой оказался клип с Майклом Джексоном, который даже показывали по телевидению в СССР. Также в съемке видеороликов участвовали Бейонсе, Канье Уэст, Бритни Спирс, Лионель Месси, Мадонна, Дэвид Бэкхем, Тайгер Вудс, Франческо Тотти, Дидье Дрогба, Гарри Каспаров и многие другие селебрити. С каждым годом этот список пополняется новыми знаменитостями.

• В начале 1990-х годов Пепси решили выпустить версию газировки без кофеина. Компания решила сделать новый продукт прозрачным и назвать его Pepsi Crystal. Впервые новая вариация напитка появилась в странах Европы в начале девяностых. В США и Канаде газировку продавали с 1992 по 1994 год. Но вариант прозрачной Пепси провалился и ее производство свернули. Хотя она ненадолго появлялась на прилавках также в середине 2010-х.

Подобная история случилась и в начале 2000-х. Тогда Pepsi выпустили напиток Pepsi Blue. Он имел необычный ярко-синий цвет и по вкусу напоминал ягоды. Появился такой продукт в 2002. Но уже в 2004 году в Канаде и в Америке синюю версию напитка сняли с производства. Pepsi Blue до сих пор доступен лишь на Филиппинах.

Благодаря качественному уникальному продукту и грамотным рекламным кампаниям, газировка Pepsi пользуется популярностью уже более 100 лет. И несмотря на то, что в начале своего пути компания несколько раз переживала банкротство, она сумела добиться успеха. В наши дни Pepsi — это один из самых известных напитков, который можно приобрести в любом магазине по всему миру.

Блок 1. Фундамент и аудитория — почему мы пришли именно к такому решению

Учитывая тот факт, что фундаментом успеха Red Bull всегда было глубокое понимание своего потребителя, мы детально проанализировали ключевые этапы формирования бренда и пришли к выводу, что сила компании изначально строилась не только на продукте, но прежде всего на точном попадании в образ жизни, эмоции и внутреннюю мотивацию своей аудитории.

Целевая аудитория

Мы увидели, что в основе стратегии Red Bull всегда находились молодые люди и подростки в возрасте 18–34 лет — аудитория с активным образом жизни, высоким уровнем внутренней энергии и стремлением к ярким впечатлениям. Это люди, которые не боятся бросать вызовы, стремятся к экстремальным ощущениям, любят движение, свободу, риск и нестандартный опыт. Для них важно не просто потребление продукта, а сопричастность к бренду, который разделяет их драйв, темп жизни и внутреннюю философию.

Именно поэтому Red Bull изначально строился не как обычный напиток, а как символ определённого состояния — энергии, смелости, скорости и выхода за пределы повседневности.

Захват глобальных сцен

Изучая путь компании, мы увидели, что Red Bull с самого начала делал ставку не на локальное присутствие, а на масштабное культурное внедрение. Бренд не просто вошёл в магазины — он начал захватывать клубные, музыкальные и глобальные сцены мира. Постепенно он стал частью ночной жизни, крупнейших фестивалей, международных мероприятий и пространств, где концентрируется молодая и эмоционально заряженная аудитория.

Таким образом, Red Bull закрепил за собой не роль обычного производителя напитка, а роль бренда, который сопровождает самые яркие моменты жизни и становится частью коллективных эмоций тысяч людей.

Символы мобильности и живого контакта

Мы также обратили внимание на то, что маркетинг Red Bull всегда отличался не только креативностью, но и физическим присутствием рядом со своей аудиторией. Легендарные промо-автомобили Volkswagen Beetle с огромными банками Red Bull на крыше стали символом живого контакта бренда с людьми. Это был не просто маркетинговый ход, а философия присутствия: бренд не ждал, пока к нему придут, а сам выходил навстречу своей аудитории, становясь частью городской среды, уличной культуры, студенческой и молодёжной жизни.

Именно в этом мы увидели один из важнейших принципов Red Bull: сильный бренд не ограничивается рекламой — он появляется в пространстве людей и становится участником их реальности.

Культовые события как инструмент вовлечения

От первых ярких уличных активаций Red Bull эволюционировал до организатора масштабных мировых событий. Такие проекты, как Red Bull Flugtag, гонки на тарантасах и другие фирменные мероприятия, показали, что компания умеет превращать обычный контакт с брендом в интерактивное зрелище, в котором аудитория становится не наблюдателем, а участником.

Мы увидели, что именно в этом и заключается одна из главных причин силы бренда: Red Bull не просто рассказывает об эмоциях — он создаёт условия, в которых люди переживают их лично. Не через объяснение, а через участие. Не через обещание, а через реальное событие.

Наш вывод

Проанализировав этот фундамент, мы пришли к чёткому выводу: Red Bull исторически строил своё лидерство на трёх ключевых принципах — понимание аудитории, физическое присутствие в её среде и превращение бренда в источник реального переживания.

Именно поэтому, создавая наш проект, мы исходили не из абстрактной идеи, а из логики самого бренда. Мы поняли, что следующее сильное решение для Red Bull должно не просто показывать продукт, а вновь давать аудитории чувство участия, энергии, вовлечения и яркого личного опыта.

Полный анализ аудитории, исторического развития бренда, его маркетинговых принципов и выводов, на которых основана концепция проекта, представлен в основной презентации проекта.

Блок 2. Медиа-стратегия и отказ от стандартов — как Red Bull создаёт собственную реальность

Опираясь на этот фундамент и на весь путь взаимодействия Red Bull со своей аудиторией, мы отдельно проанализировали медиастратегию компании и пришли к выводу, что её сила заключается в принципиальном отказе от стандартной рекламы и в умении создавать собственную коммуникационную реальность.

Медиа-империя вместо классической рекламы

Мы увидели, что Red Bull давно вышел за пределы привычного маркетинга. Компания не ограничилась рекламными роликами, баннерами и стандартным продвижением продукта. Вместо этого она создала Red Bull Media House — медиаструктуру, которая фактически превратила бренд в одного из крупнейших производителей контента в мире.

Это означает, что Red Bull не просто рекламирует себя — он сам формирует информационную среду, в которой существует его аудитория. Бренд создаёт фильмы, стримы, документальные проекты, репортажи, спортивные истории и вирусные видео, которые люди смотрят не потому, что им что-то навязывают, а потому, что это действительно интересно.

Создание смыслов, а не просто роликов

В ходе анализа мы пришли к важному выводу: Red Bull продаёт не напиток как таковой, а образ жизни, состояние и внутреннее ощущение энергии. Именно поэтому бренд делает ставку не на рекламные сообщения, а на создание смыслов. Прыжки из стратосферы, экстремальные соревнования, владение спортивными клубами, участие в «Формуле-1», поддержка тысяч спортсменов по всему миру — всё это не отдельные маркетинговые инструменты, а элементы единой системы, где бренд транслирует свою философию через реальные достижения, реальные события и реальные эмоции.

Это и есть причина, по которой коммуникация Red Bull работает сильнее, чем классическая реклама: человек не слышит обещание бренда, а видит его воплощение в действии.

Проблема рекламного перенасыщения

Однако, анализируя современный рынок, мы также увидели, что даже сильнейшие медиастратегии сегодня сталкиваются с новой проблемой — перенасыщением внимания. Мир переполнен визуальным контентом, рекламными сообщениями, короткими видео, баннерами и цифровым шумом. Люди всё быстрее пролистывают информацию, всё труднее удерживают внимание и всё реже по-настоящему вовлекаются в происходящее.

Даже самый сильный видеоконтент требует сегодня нового уровня контакта с аудиторией — такого, который нельзя просто пролистать, отключить или забыть через несколько секунд.

Запрос на новый интерактивный формат

Именно здесь мы увидели важную точку роста. Если Red Bull уже является глобальной медиа-силой, способной создавать мощнейший контент, то следующим шагом логично становится перенос этой силы в физическое пространство — туда, где человек может не просто посмотреть, а лично прожить контакт с брендом.

Мы пришли к выводу, что для сохранения лидерства и дальнейшего усиления своего присутствия компании необходимо решение, которое объединит мощь Red Bull Media House, философию бренда, энергию живых событий и физическое присутствие в местах контакта с аудиторией.

Такое решение должно не просто привлекать внимание, а превращать каждое взаимодействие с брендом в личное приключение, в эмоционально насыщенный момент, который хочется пережить, снять, переслать друзьям и запомнить.

Наш вывод

Именно поэтому мы сделали для себя главный вывод: следующий сильный шаг для Red Bull — это не ещё одна форма рекламы и не просто новый медиаформат, а интерактивное физическое решение, которое способно соединить контент, эмоцию, участие, зрелище и реальный пользовательский опыт в одной точке контакта.

Мы поняли, что бренду нужен не просто очередной рекламный носитель, а инструмент, который станет продолжением всей его исторической логики:

от событий — к личному участию,
от просмотра — к переживанию,
от контента — к реальному моменту, который человек проживает сам.

Полный анализ медиастратегии компании, принципов Red Bull Media House, логики отказа от стандартной рекламы и причин, по которым бренду необходим новый интерактивный формат, представлен в основной презентации проекта.

Блок 3. Проект «Окрылить весь мир» — технологическая инновация и физическое воплощение философии Red Bull

Именно исходя из того, что Red Bull на протяжении многих лет строит свою силу не на стандартной рекламе, а на эмоции, вовлечении, зрелищности и реальном контакте с аудиторией, мы пришли к выводу, что следующим логичным шагом для бренда должно стать создание не просто рекламного носителя и не просто точки продаж, а принципиально нового физического формата взаимодействия с потребителем.

Мы исходили из того, что современную аудиторию уже недостаточно удивить обычным визуальным контентом, даже если он выполнен на высоком уровне. Сегодня людям нужен личный опыт, в котором они не наблюдают со стороны, а становятся непосредственными участниками происходящего. Именно поэтому мы создали проект, который переводит философию Red Bull из медиа-пространства в реальную жизнь, делая её осязаемой, зрелищной и эмоционально незабываемой.

Так появился наш аппарат — интерактивный мультимедийный аттракцион нового поколения, объединяющий в себе шоу, юмор, видео-перформанс, механику автомата, элементы развлечения и вовлекающий пользовательский сценарий в рамках философии бренда Red Bull: экстрим, энергия, движение, полёт, эмоции и крылья.

Это не просто аппарат в классическом понимании.
Это не просто вендинговая конструкция.
Это не просто рекламная инсталляция.

Это новый формат бренд-контакта, в котором человек не просто получает продукт, а проживает маленькое событие, которое вызывает удивление, улыбку, азарт, эмоциональный подъём и желание поделиться этим опытом с другими.

Общая концепция аппарата

Мы создали этот аппарат как физическое продолжение всей той стратегии, на которой исторически строился успех Red Bull. Если раньше бренд захватывал внимание через фестивали, спортивные события, экстремальные проекты, медиа-контент и живое присутствие в ключевых точках контакта с аудиторией, то теперь эта логика получает новое развитие в виде технологического объекта, который способен работать прямо внутри городской среды, торговых пространств, туристических зон, фестивальных площадок и ключевых локаций с высокой концентрацией аудитории.

Аппарат становится не просто местом взаимодействия с брендом, а самостоятельной точкой притяжения, которая привлекает внимание уже своим внешним видом, вызывает интерес своей механикой, удерживает внимание мультимедийным сценарием и завершает контакт ярким эмоциональным финалом.

Таким образом, мы построили не устройство, а полноценную experiential-платформу, способную одновременно работать как точка продажи, шоу-объект, медиа-инструмент, источник вирусного контента, элемент городской достопримечательности и новый формат прямого взаимодействия между Red Bull и потребителем.

Структура и функционирование аппарата

Аппарат продуман как единая сценическая и технологическая система, где каждая деталь работает на усиление впечатления.

Оформление и интерфейс

Конструкция включает в себя отделения для участников, панель управления, визуально узнаваемые брендовые элементы и архитектуру взаимодействия, которая с первого взгляда даёт понять: перед человеком находится не стандартный автомат, а уникальный объект с собственной логикой, характером и сценарием. Внешний вид аппарата сразу формирует эффект интриги. Пользователь ещё не начал взаимодействие, но уже вовлечён визуально. Именно это создаёт тот первый эмоциональный импульс, который особенно важен в современном мире, где борьба за внимание начинается в первые секунды контакта.

Механика и трансформация

Одной из ключевых особенностей аппарата является его уникальная механика трансформации. Конструкция меняет своё положение и визуальное состояние в процессе работы, благодаря чему взаимодействие превращается в настоящий мини-перформанс. Эта трансформация не просто привлекает внимание — она создаёт ощущение, что аппарат «оживает» на глазах у людей. Такой эффект усиливает восприятие технологичности, новизны и эксклюзивности, а также делает объект максимально заметным в любом окружении: от торгового центра до городской площади или международного фестиваля.

Именно за счёт этой трансформации аппарат получает качество, которого нет у традиционных рекламных и торговых решений: он не стоит статично, а действует, удивляет и запоминается.

Световые элементы

Световые сценарии являются не декоративным дополнением, а полноценной частью драматургии взаимодействия. Поочерёдность включения световых элементов выстраивает эмоциональную динамику, усиливает ощущение ожидания, акцентирует ключевые моменты сценария и делает каждый запуск визуально насыщенным. Свет в данном случае работает как язык эмоций: он помогает направлять внимание пользователя, усиливает атмосферу шоу и превращает обычное получение продукта в зрелищный момент.

Видео-контент

Работу аппарата сопровождают специально разработанные видео-сцены, которые формируют собственную мультимедийную среду вокруг пользователя. Это не просто экранное сопровождение, а часть общего перформанса, в котором визуальный контент синхронизируется с механикой, светом, звуком и сценарием взаимодействия. Такой подход позволяет сделать каждый контакт не случайным, а постановочным и эмоционально выверенным. Пользователь оказывается внутри маленькой бренд-истории, которую он проживает лично, а не наблюдает со стороны.

Атрибутика

Дополнительным элементом вовлечения является выдача брендированной атрибутики и подарочных элементов, которые усиливают ценность момента и превращают контакт с аппаратом в полноценный опыт с материальным продолжением. Это особенно важно, потому что эмоция, подкреплённая физическим объектом, запоминается сильнее и дольше. Человек уходит не просто с продуктом, а с ощущением, что он стал участником чего-то особенного.

Почему этот аппарат важен именно для Red Bull

Мы создали этот аппарат именно таким, потому что исходили из логики самого бренда Red Bull. Если бренд исторически ассоциируется с энергией, выходом за пределы стандартов, эффектом полёта, зрелищем, смелостью и уникальными впечатлениями, то и физическая точка контакта с ним должна быть не обычной, а соответствующей этому уровню ожиданий.

Именно поэтому наш аппарат:

• не просто продаёт продукт, а создаёт событие;
• не просто привлекает внимание, а удерживает его через действие;
• не просто оформлен в стиле бренда, а передаёт его философию через механику, свет, звук и эмоцию;
• не просто фиксирует участие человека, а создаёт контентную основу для дальнейшего распространения в социальных сетях и медиа-среде;
• не просто работает как объект размещения, а способен стать новой узнаваемой точкой бренда в городской и туристической среде.

По сути, мы построили решение, которое отвечает на главный запрос современного рынка: как превратить контакт с брендом из потребления в личное переживание.

Вот так он выглядит:

1. Вид спереди в нерабочем положении

2. Вид сбоку в нерабочем положении

3. Вид сверху в нерабочем положении

4. Вид спереди в рабочем положении

5. Вид сбоку в рабочем положении.

6. Вид сверху в рабочем положении

Полное описание аппарата, принципов его функционирования, пошаговой механики, логики трансформации, мультимедийных сценариев, внешнего вида, конструктивных особенностей и логики интеграции в экосистему бренда Red Bull представлено в основной презентации проекта.